「K-POPアイドルの破壊力 前半」

NiziUやJO1など、K-POPプロデューサーによる日本のアイドルが増えています。

またBTSやBLACKPINKなど、K-POPは世界を席巻しています。

このK-POPの特徴と、日本のアイドルとの違いについては、大学の先生方などが多くの論文を発表しています。

ここではそれらに基づいて、K-POPの力の秘密について紐解いてみたいともいます。

モーニング娘。の革新性

合宿をしてデビューまでをドキュメンタリー風に流すオーディション番組はモーニング娘。が最初でしょう。

それまでもスター誕生のようなテレビ番組はありましたが、合宿をして成長するする姿そのものを見せるというのは、テレビ東京「ASAYAN」のモーニング娘。が最初です。

この点については、『モーニング娘。とAKB48のビジネスシステム－その生成プロセスと新奇性・競争優位性－』箕輪雅美に詳しく書かれています。

モーニング娘。の革新性は、グループ名とタレントを分離可能な存在にしたこと。つまり＜アイドル名のブランド化＞に成功したことだ、と述べられています。

モーニング娘。が 15 年にも渡り，一線で活躍できた理由をテレビに求めることはできない．テレビへの過度の露出は，視聴者の飽きを生み，むしろ短命化を促進するからである．モーニング娘。に異例ともいえる長寿をもたらした最大の要因は，アイドルグループの「ブランド化」にある．

一期生、二期生、三期生とどんどんメンバーを増やし入れ替えていくことで、モーニング娘。というブランドは永遠に続くことになりました。

それまでのアイドルグループは、グループ名とメンバーはほぼ固定されていました。ミーとケイでなければピンクレディーとは呼びません。

それをモーニング娘。は覆したのです。

さらにもう一つモーニング娘。には革新性があります。

それはセンターを1曲毎に入れ替えるシステム確立したことです。

これについては『アイドル・エンタテインメント概説～「デジタル・ディスラプション」が迫るアイドル像～』植田康孝に記載されています。

エースがずっと 1 人であれば精神的に圧し潰されるが，グループが一息付いて長生きする秘訣ともなっている。そして，競争を乗り越えたメンバーは芸能界で生き抜く強い心を持つことに成功する。

さらにSNS時代となり、アイドルグループはAKB48の時代となります。

AKB時代は、デジタル世代による「ネットワーク外部性」によってアイドルグループが拡大化していきました。

ここで「ネットワーク外部性」というのは、お互いに知り合いではないファン通しが、SNSなどで情報を拡散すると、その情報を求めてまた新しいファンが集まり、これが好循環をなしてファン数がどんどん肥大していく効果です。

そして時代はさらに進み、モーニング娘。から始まったドキュメンタリー風オーディションが韓国に渡ります。

今や韓国は「オーディション共和国」と呼ばれています。

しかも日本のオーディション番組とは異なり、みんなで試練を乗り越えていくだけではなく、ダメなメンバーは落とされるサバイバルオーディションなのです。

このことは『K-POP 新感覚のメディア』金成玟に詳しいです。

K-POPはデビュー前に練習生としてレッスンを受けるのも特徴です。

練習生としての期間は平均5年、練習生一人にかける費用はおよそ2000万円といわれています。

この辺は『KARA、少女時代に見る「韓国の強さ」』朴チョン玄に詳しく書かれています。

この費用は事務所が負担しますから、デビューさせて投資を回収しなければなりません。

アイドルは投資商品なのです。

次回は、K-POPの強さについて触れたいと思います。